如何进行市场调查：明确调查目标与范围

1.聚焦核心问题

根据企业需求（如产品优化、竞争分析、市场进入）定义调查目标，避免泛泛而谈。例如，若销量下滑，需明确是消费者偏好变化（如设计落伍）还是外部因素（如经济衰退）导致。设定可量化指标（如市场份额增长率、客户满意度分值）和定性分析维度（如品牌认知度）。

2. 划定调查边界

地域范围：针对本地市场或全国/全球市场；

对象范围：消费者、竞争对手、行业专家等；

时间范围：短期趋势（如季节性需求）或长期趋势（如技术变革影响）。